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[직장인 간식] 아이스크림 원작의 ‘라떼 리메이크’ 3종

이미 발빠른 네티즌들의 포스트들을 통해 알고 계실 텐데, 역사와 전통을 자랑하는 국내 빙과류 3종이 유제품 컨버팅(?)을 거쳐 우유의 모습으로 등장했습니다. 이른바 모디슈머(modisumer) 마케팅의 사례라 할 수 있는데요. 모디슈머란 한마디로 ‘수정하는(modify) 소비자(consumer)’입니다. 공산품의 기본 매뉴얼에 따르지 않고, 전혀 새로운 조리법 혹은 조립법을 적용해 스스로 가치를 창출하는 소비자 집단을 가리키죠. 블록 완구 브랜드 레고(Lego)가 모디슈머 마케팅의 대표적인 사례라 할 수 있습니다. 최근 국내에선 편의점 인스턴트 식품들을 조합하는 ‘모디슈머 레시피’라는 게 급부상했는데요. 짜파구리, 우볶이처럼 말이죠. 이번 ‘직장인 간식’으로 간택된 비O빅 라떼, 빠O코 라떼, 더위O냥 ..

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